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    Hom???發布時間:2022-08-11 14:23:51

    跨境電商賣家或企業經常用到ROAS來衡量自己的業績考核,但是ROAS優勢什么呢?這個指數能說明什么?下面泰嘉云倉和大家一起來了解它。

    ROAS 定義

    ROAS 是英文 Return On AD Spending 的縮寫,翻譯過來是廣告支出回報,也就是廣告每投入一元所獲得的營收占比。


    云倉管
     
    ROAS 計算公式

    ROAS = 廣告收入/廣告成本

    ROAS 計算示例

    例如:品牌方在廣告投放渠道上花費了 100 美金,獲得了 300 美金的轉換價值,那么該廣告的 ROAS 就是 300 / 100 , ROAS 為 3 。
    ROAS 用于廣告效果參考

    與投資回報率 ( ROI ) 類似, ROAS 是衡量投資于數字廣告的資金的指標 ,兩者都是衡量廣告成功與否的關鍵指標。但是與精確的 ROI 數值不同, ROAS 無法直接衡量廣告是否盈利,只是一個企業對某個廣告效果參考的數值。

    ROAS 超過固定數值盈利

    ROAS 是一種評估數字廣告策略、活動或廣告組表現和財務回報的營銷指標。企業方可以自行根據企業運營的費用,商品運輸的費用,產品成本等費用,計算出一個企業開支與收入平齊所需的廣告 ROAS 數值。

    例如:站長在計算公司支出以及收益后,得出結論:當廣告 ROAS 為 2 時,該廣告所帶來的營業額剛好等于其他支出,企業處于不賺不虧的狀態。那么在企業衡量廣告效果時,可以參考該固定數值 ROAS = 2 進行廣告效果的衡量參考,如果廣告后臺效果顯示 ROAS 大于 2 則表示該廣告表現良好,處于盈利狀態。如果廣告后臺 ROAS 數值小于 2 ,則代表這條廣告處于入不敷出的虧損狀態,商家應給予警惕并結合自身實際情況及時止損,對廣告進行相應的調整。
    適量適當的廣告是最佳的,但是什么是適量,什么是最佳,就需要用我們的ROAS指數來衡量我們的判定標準。

    泰嘉云倉今天的分享,希望可以幫助到大家。

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